Matrícula en marketing

Si de verdad eres un lector atento, ya sabes que Obama es el hombre más importante del marketing, pero ya que es la penúltima entrada, dejémonos de mortales y pasemos a las divinidades, a las grandes ligas, os presento a Apple. Sí, puede que me haya tirado un poco el pisto para presentar una marca, pero eso es justo lo que hace Apple. A ver maticemos, es verdad que Apple hace cosas chulas, con materiales que están muy bien y todo eso (atributos físicos, OK), pero es que es una máquina creándole atributos psicológicos a las cosas, sinceramente ¿para que quieres una cámara de 58767 megapixeles, si como mucho les vas a hacer fotos a tus amigos ( y si ellos no tienen una cámara todavía mejor), pero da igual, te ponen un cartel gigante con una foto en Sol y debajo pone "hecha con un iphone" y dices pues me la tengo que comprar, porque si está en Sol (si fuera la Gran Vía, como está Five Guys me lo pensaría) mola. Por supuesto sus productos "cuestan lo que valen",...

Tranquilo, no voy a criticar nuestra universidad, ni a meterme con los profesores, ni a decir nada malo de su sistema (quiero una matrícula ¿recuerdas?) simplemente llevo mucho tiempo preguntándome , qué hace esta universidad, para que la gente la conozca y tenga esa concepción de ella objetivamente buena. Y digo que qué hace, porque todo el mundo habrá visto anuncios de la Europea de la UAX, hasta del CEU, en la tele, radio, periódicos, pero de ICADE ninguno, y aun así, me atrevería a decir que es mas famosa y con mas prestigio que las anteriores mencionadas (pero si la conocen hasta en Soria). Pues yo como experto en marketing, te voy a dar la respuesta: simplemente el word of mouth (boca a boca, boca a oreja o como lo quieras decir), efectivamente, ICADE lleva años recibiendo alumnos y alumnos y sobre todo solicitudes, por este curioso y sencillo método, que viene muy bien cuando es favorable, pero que es una losa cuando eres su víctima. No quiero decir con esto que pa...

Este título, puede sonar extraño, ya que parece que los colegios mayores, ofrecen un servicio (intangible, con caducidad), es decir un sitio para dormir, comer y estudiar, pero claro esto lo hacen las residencias ¿no?. Por ello, ellos quieren casi crear un producto, una imagen de marca diferenciada, ellos lo llaman el proyecto educativo. El proyecto educativo, es un producto, con su precio (alto) su tipo de distribución (selectiva, esta en los colegios mayores, pero no en las residencias, y no es exclusiva, porque cada colegio mayor no vende su propio proyecto educativo, sino que tienen notas comunes). ¿Y qué es?, pues nadie lo sabe exactamente, ni ellos mismos, puede incluir religión o no, primar el estudio o las actividades. pero lo que todos tienen en común y los diferencia de las residencias, es primar la convivencia y la pertenencia al lugar alejándolo de un simple espacio dedicado para comer y dormir. Se trata en resumen, de añadir un valor extra un hilo conductor, a...

No es ningún CEO de ninguna consultoría ni ninguna nimiedad de esas, la persona a la que me refiero es ni más ni menos que el expresidente de EEUU, Barack Obama y como su frase " las mejores hamburguesas que he probado" hicieron que la cadena five guys sean un éxito y hayan llegado hasta la mismísima Gran Vía de Madrid. Y es que five guys, no estudió ninguna "p" para intentar que su producto triunfara, como mucho la de President, porque ni el Producto, ni el Precio, ni las Patatas, ni el Pacon, ni la Pamburguesa, ni el Pan, está bien en five guys (diferenciar bien de bueno, porque si me dieran lo mismo pero gratis estaría buenísimo). Una hamburguesa, que te la podrían servir en el Mcdonalds que hay 4 números más arriba a un cuarto de su precio, sin patatas y sin bebida entre 6 y 9 euros, pero lo peor es que hay gente que dice que le gusta, y te quedas pensando si es que tienen el paladar de esparto o es que Obama es su Dios impepinable desde niños. Así qu...

El precio es un factor, muy importante en el marketing, se puede aumentar o disminuir, para intentar fomentar las ventas, o para hacer ver que un producto es mejor, simplemente porque vale más, ya que es muy cierto que cuando algo es caro solemos verlo con buenos ojos, aunque también lo juzguemos más por ello y le exijamos algo extra al producto. Esta segunda facultad del precio respecto de la imagen del producto, fue observada por 1880 una empresa de turrones de Alicante que decidió tirar la casa por la ventana y experimentar si esto era cierto y ni cortos ni perezosos, se lanzaron al mercado con el lema "el turrón más caro del mundo". Con esto buscaban claramente asociar su producto a una alta calidad, ya que querían que la gente pensara: " si tan caro es, algo tendrá" y lo cierto es que ahora es uno de los turrones mas famosos y vendidos en España y su frase es bastante conocida y asociada a su producto. Aunque no es oro todo lo que reluce, lo cierto es qu...

Las radios en España, tienen una clara segmentación, con dos tipos de modelo principales, la radio generalista y la radio musical. Si bien, dentro de grandes grupos que incorporan casi siempre una generalista y varias musicales e incluso en algunos casos televisiones (Atresmedia). Dentro de las musicales, nos encontramos una política de nichos muy clara, marcada por la diferenciación en géneros musicales: - Mainstream: Los 40, Europa FM, Cadena 100. - Géneros específicos: Rock Fm. - Música solo en español: KeBuena, Cadena Dial, Radiolé. - Música nostálgica: Kiss FM, Melodía FM, M-80. - Música electrónica: Máxima FM, Megastar. Sin embargo, en la radio generalista van todas a lo mismo, de hecho las cuatro cadenas de radio principales en España (Onda cero, RNE, SER y COPE) tienen una parrilla exactamente igual, cambiando solo los presentadores de los programas: - Mañana: matinal de 6:00 a 12.00 con desconexión local hasta las 14:00. -Tarde: informativo hasta las 16:00 y has...